삼양통신 - 신규 광고

활동량이 많아지는 여름, 류마스탑 에스 플렉스가 업그레이드됐다. 신제품 출시에 맞춰 제작된 새로운 디지털 광고도 선보였다. 류마스탑의 매력이 그대로 담겼다.


글 김효관 대리(삼양홀딩스 바이오팜그룹 의약마케팅팀)



류마스탑 에스 신제품에 맞춰 신규 광고 온에어

류마스탑 에스가 멘톨 성분은 높아지고 신축성과 부착력은 강화돼 새롭게 돌아왔다. 붙이는 관절염 치료제 '류마스탑 에스 플렉스'는 류마스탑 에스의 약효는 그대로 유지하면서 신축성 좋은 재질을 사용해 관절 또는 굴곡 부위에 붙여도 장시간 떨어지지 않아 골프, 헬스, 홈트레이닝 등 운동이나 야외 활동에 적합하다. 이번 류마스탑 에스 신제품 출시에 맞춰 새로운 TV 광고도 선보인다.


류마스탑 에스, 앞으로도 '쭉 부쫙해요'~

신규 광고는 기획 단계에서부터 신축성에 초점을 맞췄다. 소비자에게 어떻게 하면 효과적으로 전달할 수 있을까 논의를 거듭한 끝에 '관절에 더 잘 붙는다'는 콘셉트를 이끌어냈다.  

처음에는 신축성에 딱 어울리는 '쭉'이라는 표현을 생각했다. 이후 신축력과 부착력을 확장할 수 있는 '쫙'이라는 단어를 사용해 "꼼짝마"라는 키 메시지를 만들어냈다. 이를 기존 광고와 연계하면서 배우 이덕화의 명대사인 "부쫙해요~"라는 문구가 추가됐다. 

핵심 대사가 정해지고 난 다음에는 영상미를 구현하는 데 집중했다. 신축력과 부착력이 강화된 프리미엄 제품 콘셉트로 자유로운 분위기에 고급스러움을 가미했다. 초반 영상은 흑백 배경을 사용하고, 부착된 류마스탑 에스 제품만 컬러를 사용해 주목도를 높인 것도 이 때문이다. 


류마스탑 에스=덕화파스, 찰떡 배우 이덕화

이번 광고에서도 역시 배우 선정 고민이 가장 컸다. 배우 이덕화는 지난해 광고 모델로 활동하며 남녀노소 누구나 좋아하는 호감형 이미지를 얻고 있다. "덕화파스 주세요"라는 소비자들이 있을 정도로 '류마스탑 에스=덕화파스'라는 이미지를 구축한 덕분에 흔쾌히 새 광고 모델로도 낙점됐다.  

이덕화는 주요 타깃인 50~60대 소비자에게 친숙한 배우로 현재 활발한 활동을 펼치고 있다. 채널A 버라이어티 프로그램인 <도시어부>에서는 100년 낚시 사랑 강철 어부의 멋진 모습을 보여주는 한편, 연예인 일레븐축구단 구단주로서 나이를 넘어선 왕성한 활동을 이어나가고 있다. 앞으로도 류마스탑 에스라는 제품 이름과 함께 덕화파스라는 브랜드 이름을 함께 홍보해 나갈 계획이다. 


'쫙'~ 붙으면 절대 떨어지지 않는다!

이번 광고의 핵심은 우수한 신축성과 더 얇아진 두께로 장시간 떨어지지 않고 잘 붙어 있는 류마스탑 에스의 기능을 잘 표현하는 것이다. 광고 전반에는 요리사, 소방관, 바리스타 등 모델들이 등장해 발레와 운동 등 격렬한 운동을 하는 동안 몸에 부착된 제품의 상태를 보여줬다. 

실제로 광고에 출연한 모델들은 촬영을 위해 직접 류마스탑 에스 플렉스 제품을 관절의 굴곡진 부위에 붙인 뒤 장시간 트램펄린에서 뛰어다녔다. 반복된 촬영으로 장시간 격한 움직임을 했지만 제품은 전혀 떨어질 기미를 보이지 않았다. 이에 모델들과 촬영팀 모두 놀랍다는 반응이 쏟아졌다. 



신규 광고에 맞춰 공격적인 마케팅 시작

새로운 광고는 총 두 가지로 진행된다. 지난해 광고에서 홈트레이닝 컷을 추가한 기존 광고와 류마스탑 에스 플렉스 신규 광고다. 기존 광고는 KBS2, TV조선, 채널A, 연합뉴스에서 방영되고, MBC라디오에서 만날 수 있다. 신규 광고의 경우 20~30대 타깃에 맞춰 네이버와 유튜브에 광고를 진행 중이다. 또 SBS BIZ 스마일 건강정보 프로그램에서도 관절염 예방법에 대한 정보와 함께 류마스탑 에스 플렉스 제품이 단독 PPL로 소개됐으며, TV조선의 골프 예능 프로그램 <골프왕>에서도 소개될 예정이다. 

류마스탑 에스 플렉스는 기존 제품보다 업그레이드된 신축성으로 약국 및 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있다. 좋은 제품을 더 많은 소비자가 만나볼 수 있도록 내부적으로 영업 및 마케팅에도 힘쓰고 있다. 삼양인들의 뜨거운 관심과 사랑을 부탁한다.