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1초에 1개 판매의 신화를 이어가는 숙취해소 제품 '상쾌환'이 누적 1억 포 판매를 달성했다. 사회적 거리두기로 침체된 시장에서도 상쾌환의 성장세는 계속되고 있다.


정리 Communication팀


대한민국 성인이라면 누구나 한두 번쯤 경험해 보았을 대세 제품, 상쾌환이 누적 판매 1억 포를 달성했다.

상쾌환은 최근 2년간 판매량이 출시 직후 5년간 판매량에 맞먹을 정도로 가파른 성장세를 보이고 있다. 2019년에는 1초에 1개씩 판매되는 폭발적인 성장세를 기록하며 숙취해소 시장의 대표 제품으로 부상했다. 2020년에는 COVID-19 에 따른 사회적 거리두기 여파로 관련 시장 전반이 침체됐지만 상쾌환은 2019년과 유사한 판매량을 기록했다.

상쾌환은 탁월한 숙취해소력은 물론이고 1회분 3g씩 개별 포장돼 휴대가 간편하고 섭취하기 편리한 것이 특징이다. 새로 출시된 상쾌환 스틱형은 물 없이 간편하게 짜먹는 슬림 스틱 형태 제품으로, 망고 과즙을 첨가해 맛을 더했다.


전 연령대에게 사랑받는 숙취해소 1등 제품

상쾌환의 또 다른 고속 성장 비결은 전략적 고객층 확대에 있다. 상쾌환은 출시 초기 휴대성, 섭취 편의성을 숙취해소 제품의 새로운 선택 기준으로 제시하며 20~30대를 집중 공략했다. 현재 상쾌환을 가장 많이 이용하는 고객은 25~29세이다. 상쾌환은 20대 고객을 교두보로 확보한 후에도 고객층 확대에 주력했다. 

최근에는 혜리, 피오 등의 젊은 모델들이 90년대의 히트곡 '차표 한 장'을 세련되게 편곡, 개사한  뮤직 비디오 컨셉의 신규 광고 '상쾌한장'편을 온에어하며 20대부터 50대까지 전 연령대에게 상쾌환을 알리는 중이다. 

상쾌환 관계자는 "올해도 기존 주력 고객인 20대와 신규 고객층인 3040세대를 각각 겨냥한 투트랙 마케팅 전략을 가동할 계획"이라며 "상쾌환이 전 세대에게 자신있게 권할 수 있는 국민 숙취해소 제품이 될 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.


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